近日，有媒体报道称，理想汽车起诉一家店名中带有“理想”的汽车贴膜店，起诉索赔120余万元。理由是侵害商标权及不正当竞争纠纷，要求对方停止侵权，更改企业名称，并登报道歉30天及赔偿。

汽车贴膜店法定代表人朱先生表示：他的店早在2012年就有了，当时还没有理想汽车，而且他的小名就叫理想，用自己名字，并且店铺售卖的产品与理想汽车没有任何关系。不存在侵害商标权及不正当竞争。

最开始店铺名为“临沂市朱裕昊汽车用品销售部”，企查查信息也显示，2022年登记注册为“临沂理想汽车服务有限公司”，而后更名为“临沂新理想汽车服务有限公司”。2023年3月，在店面装修时，更名为“理想汽车贴膜工厂”。

而理想汽车成立于2015年。2018年5月，理想汽车开始申请“理想”商标，分类为运载工具，直至2020年5月该商标申请注册成功，专用权期限为2020年5月28日至2030年5月27日。

这样看来，该店名在理想汽车注册商标前就使用了，所以即便理想汽车后来注册了商标，店名也可以在原先范围内继续使用。是否侵害商标权及不正当竞争还是要看商标的标识是否相同或相似，同时也要考虑商品或服务是否有强关联性。

而在7月24日，理想汽车法务部也在社交媒体针对该事件进行了说明，表示：

一、我们并非因为普通的【商标侵权】而起诉对方，对于【理想】一词的使用在生活中非常广泛，我们尊重社会各界合情合理使用，也无意采取法律手段。

二、我们起诉的原因是该店【冒充理想汽车官方】进行销售、团购等在内的商业活动，并被当地车主举报。对于此类【冒充理想汽车官方】造成消费者混淆的行为，我们将坚持采取法律手段维权。

从法律角度上看，理想汽车维护自己的商标权合理合法。但从网络舆论上看，不少网友认为理想汽车索赔120万巨额赔偿是在“以大欺小”。网络上对理想汽车的抨击不少，并且理想汽车的股价也有所跌落，目前案件还没有定论，理想汽车本来的好口碑就已败坏。

对此可见，商标布局至关重要。如果朱先生早在开店时就注册“理想”相关商标，如今也不会出现这种情况。也提醒各位要提高知识产权保护意识，要有维权意识。