2025年《商标注册用商品和服务国际分类》更新版本。商品服务项中新增了一个备受瞩目的小类——“通过有影响者推销商品”。
新增的“通过有影响者推销商品，清晰地界定了利用具有影响力的个人或群体，借助社交媒体、网络平台等渠道的影响力，对各类商品进行宣传推广的行为。这一分类不仅囊括了当前热门的直播带货、短视频营销等多种模式，也为网红与MCN机构指明了商标注册的新方向。
近年来，直播带货行业蓬勃发展，成为电商领域的重要组成部分。根据数据显示，2024年1~11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，并为电商行业贡献了80%增量。这一行业的快速增长，使得越来越多的网红、明星以及素人开始涉足直播带货领域，形成了庞大的市场规模。
直播带货作为一种新兴的商业模式，其业务范围和性质在以往的商标注册分类中并未得到明确体现（以往只能选用宽泛类别（如“广告宣传”“市场营销”））。新增的“通过有影响者推销商品”小类，直接对应了直播带货达人的业务范围，使得他们能够更清晰地界定自己的服务内容。
拥有专属的商标小类保护，直播带货达人可以更有效地树立和维护自己的品牌形象。商标是品牌识别的重要标志，通过注册商标并得到有效保护，达人能够增强消费者对品牌的信任和忠诚度，从而提升市场竞争力。
也在一定程度上排除竞争对手的干扰。他人无法随意使用相同或近似的商标进行类似的服务，这降低了商标侵权的风险，为达人提供了更加稳定的市场环境。同时，商标小类保护也有助于达人在合作伙伴和消费者中建立更专业的形象。
除了“通过有影响者推销商品”这一小类外，直播带货达人还可以根据自身的带货品类，如服装、食品、美妆等，申请相应的商品类别商标保护。
